La matrice ou l’analyse SWOT est utilisée comme outil lors d’une analyse marketing d’une entreprise ou d’un produit.
Les initiales de la matrice SWOT ont la signification suivante :
Il est possible d’en ressortir des points clés tels que les dimensions internes représentées par les forces et les faiblesses (S/W) et les dimensions externes sont, elles, représentées par les opportunités et les menaces (0/T).
Les points positifs de l’analyse ressortent dans les forces et les opportunités (S/O) et les points négatifs se trouvent dans les faiblesses et les menaces (W/T).
